为擦亮“世界的香格里拉”品牌，云南省迪庆藏族自治州德钦县树立大旅游、大文化的理念，打造出“七望梅里”“白马雪山国际山地生态旅游环线”等项目，集合与挖掘梅里雪山、白马雪山优势资源，发展徒步自驾、文化体验、无痕旅游、冰雪运动等生态环保新型旅游模式，提升文旅产业软实力。
德钦县整合文旅、教体、各乡镇资源，策划了一批固定时间的文体赛事活动。该县先后策划推出梅里雪山弦子节、太子杯篮球邀请赛、格萨尔射箭节、神山祭祀、梅里100、卡瓦格博民族时装秀等，并把这些活动做成能够引流、成为德钦品牌IP的精品活动。2022年，全县累计接待游客230.3万人次，旅游业总收入22.23亿元。
